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信息流投放常见问题以及优化策略

来源:厚昌 | 发布时间:2021-07-28

  随着各大APP的发展,做信息流投放的广告主越来越多,在广告投放过程中经常产生一些问题疑惑,以下我们来具体分析下信息流投放常见问题及优化策略

  信息流成本高怎么调整?本期“每周一问”的内容,我们就来根据不同的账户,来分析下不同情况下信息流成本高怎么调整,如果你也账户成本高的问题,那本期的内容将能帮你解决大问题。

信息流投放常见问题以及优化策略

  信息流成本高怎么调整 | 老计划

  Q:老计划流量减少,成本升高怎么调?

  老计划成本升高、流量减少是很常见的一种情况。当效果变差第一步需要做的就是和昨天的流量进行对比,通过数据分析找到问题所在,针对性进行调整。

  是不是曝光减少,导致信息流广告竞争力变差,如果是可以考虑适当提价;是否是创意过老,对吸引力不足,是的话需要对创意进行优化……

  同时,可以新建一条计划升高一定的成本,然后差异化进行投放,如果账户效果趋于稳定且成本未升高,则可以将老素材做最后释放直接抬高出价,然后将依旧无消耗则直接关停。

  信息流成本高怎么调整 | 新计划

  Q:新计划起量了,但是成本很高怎么办?

  如果处于冷启动期,我们需要做的是将消费提起来,所以前期出价、成本高一些也是可以接受的,不影响。

  后续需要持续观察账户情况看成本表现,可以积累到一定数据看成本表现,降幅在20%左右算是正常延续。如果后期成本还是很高,那么整体计划将不会再分配到更多流量,大概率会成为尾量计划,需要关停。

  信息流成本高怎么调整 | 系统争夺流量

  Q:系统出价高的离谱,怎样进行投放降低成本?

  信息流账户重复计划过多内部竞争,自动出价、投放管家等辅助工具,进行高出价抢夺流量,这也是导致成本升高的一大原因。

  遇到系统争夺流量的情况,可以将自动出价直接设置成本区间值,然后将重复的计划关闭,减少内部自我竞争的几率。

  信息流成本高怎么调整 | 头条信息流

  Q:头条信息流成本太高,如何低成本放量?

  想要低成本放量,主要可以从两方面入手:多上计划,提高创意素材质量。

  提升创意质量,多上一些优质的创意,不过什么样的素材算是优质的,这个需要系统来判定,并且需要经过大量的测试出爆款,所以我们能够控制的就是尽量提升创意质量,多上计划。

  信息流成本高怎么调整 | 竞对争夺流量

  Q:什么都没有调,账户成本升高怎么办?

  自己啥也没做,怎么就账户效果变差成本升高了?你不调整不代表你的竞争对手没有调整,竞争对手抢夺流量也会影响账户效果,导致账户成本升高。

  如何进行调整呢?对诊断中的标杆计划成本、转化率进行分析找出差值,对于转化率差距较小、转化成本区间比较的的计划,适当的调整出价;如果转化率差距较大,成本区间比较小的话,则需要对素材进行调整。

  以上就是关于信息流投放常见问题以及优化策略的内容了,当然广告主投放广告也可以选择外包公司,这样的话就不要考虑太多因素因为外包公司经验更加丰富,外包公司的话建议选深圳厚拓公司。


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