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广点通如何投放广告,广点通代理

来源:网络 | 发布时间:2021-08-02

  广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台,旗下的广告产品有:微朋友圈、公众号、小程序、手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报等。

  一、广点通特点:

  广点通出价方式优选:oCPM、OCPC、自动出价

  广点通广告投放优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传,年轻人受众广

  广点通广告投放缺点:平台多,人群广,难精准,假量多(特别是优量汇的广告)

  广点通广告投放建议:教育、小说、游戏、信贷、轻工业品等

  二、广点通后台搭建实操

  广点通账户搭建整体来说比较简单,下面就来跟大家说一下相关的一些设置,只有前期设置好了,后期效果才会好,所以账户搭建环节很重要。

  1、广点通广告投放——新建计划

  【计划类型】的选择,主要有2种“展示广告”和“搜索广告”。“展示广告”相当于信息流广告,“搜索广告”就是搜索的,但是广点通广告投放搜索的很少,几乎没有。

  【投放目标】用的比较多的是“销售线索收集”和“网页推广”,所以我们以“销售线索收集”为例,如果你是投放二类电商的,可以投放“商品推广”。

  【投放方式】选择“标准投放”即可

  【计划日预算】这是推广计划的一个预算,所以可以暂时不填。

  2、广点通广告投放——广告版位

  【自动版位】不能投放朋友圈和公众号小程序的广告,他只会选择腾讯平台与内容媒体、优量汇这些版位。

  【版位选择】主要分为微信版位和腾讯平台版位,建议分开账户投放朋友圈版位的广告。

  因为广点通APP比较多,所以版位的选择也比较多,如果你投放朋友圈的话,可以选择这两个,不过广点通广告投放比较多的还是选择“腾讯平台与内容媒体”。各个版位都有哪些广告展现形式,可以在左边进行点击,右侧可以看对应的广告样式展示,及版位。

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  3、广点通广告投放——定向方式

  广点通定向方式有很多,根据你的产品受众,及实际需求,进行选择即可。

  新账户可以选择自定义“罗卡定向”

  行为:选择在特定场景有特定行为的用户,行业相关词尽可能的多加一些

  兴趣:选择长期对某类事情有兴趣的用户,把行为词找出意向最好的几十个加进去即可,一般五六十个,不超过100个

  意向:选择对某类产品或服务有意向,可能产生购买行为的用户,更多的针对二类电商产品

  三者关系:行为、兴趣、意向三个定向之间人群取并集

  自定义人群包

  如果后端付费质量比较差,可以打包定向投放高中消费人群,打包排除掉低消费人群。

  但是使用自定义人群包之后,就不再做行为兴趣定向了,排除包可以和罗卡定向一起使用

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  要不要开启【自动拓量】?

  “自动拓量”在原广告流量量级下降的时候使用,账户一直不起量,新建计划可以直接开启。

  4、广点通广告投放——排期与出价

  【投放排期】所谓的排期,就是广点通广告投放的时间段,即选择长期投放还是在某个日期范围内投放,投放时间是全天投放还是特定时间段投放。

  【出价方式】广点通出价方式有ocpm和ocpc,一般选择ocpm的比较多。

  【转化目标】广点通优化目标有很多种,根据转化目标去设置即可。

  【出价类型】自动出价用的比较少

  出价策略

  前期新账户跑稳定拿量,跑不出量或者老广告流量减少时,可以修改成优先拿量,实在跑不出来再修改出价。一键起量非要用的话,设置成出价*10最多*20的预算。

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  5、广点通广告投放——创意设置

  广点通创意形式有很多,不过大致可以分为图片和视频两种,横版大图和横版视频效果比较好,所以一开始不知道怎么选择的时候,可以重点选择这两个。

  上传素材时,因为样式的不同,所以需要根据系统规定要求,制作上传素材即可。

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  选择好创意样式之后,就是标题和小标题了。

  标题和小标题都有字数要求,如果不会写也没有关系,后面还有文案助手和动态词包。百度和头条这些信息流平台也都有。

  6、广点通广告投放——落地页

  最后就是设置落地页了,常规选择自定义和蹊径。自定义是自己的链接,蹊径是广点通平台的建站工具,类似蹊径的有百度信息流的基木鱼,头条信息流的橙子建站。

  选择好页面后,再命名创意就可以提交了。

  注意:在提交前,可以对创意进行预览和检测。

  以上为广点通如何投放广告的介绍了,更多关于广点通广告投放在线咨询深圳厚拓客服。


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